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辉瑞2014年药品广告支出14亿美元 居药界榜首2015年5月6日 星期三


/ 2015-05-06

  然而,制药企业在消费者告白方面的收入仍然远低于在大夫及病院方面的收入。按照美国的一个数据库,药品和医疗器械制造商领取给大夫和病院的相关费用,仅2013年前5个月就达到了35亿美元,2013年一全年大约为80亿美元。

  近日,洞察及行业阐发带领者Kantar Media(坎塔)发布最新研究演讲指出,美国各行业在2014年的总告白收入达到了1412亿美元,较上一年增加0.7%。TOP 100企业中,宝洁(P&G)以23.36亿美元稳居榜首,而美国制药巨头辉瑞(Pfizer)是唯逐个个进入榜单前10名的药企,该公司在2014年的告白收入达到了14亿美元,较2013年上涨23.0%。

  演讲指出,医药范畴,2014年处方药消费者告白收入为45亿美元,较2013年增加21%,此中辉瑞以绝对的劣势高居榜首。另据尼尔森(Nielsen)数据,辉瑞在2014年的药品告白收入是排在其后的艾伯维(AbbVie)、阿斯利康(AZN)和礼来(Eli Lilly)3家药企告白收入的总和。这一年,辉瑞仅电视告白收入就达到了7.52亿美元,比第二名艾伯维(AbbVie)总的告白收入多出一倍不止。

  中国有句老话“酒香不怕小路深”,意义是说若是酒酿得好,即即是在很深的小路里,也会有人闻香知味前来品尝。此刻这句话已近一步引申为,只需是好的产物就不怕没有市场。然而,跟着消息化时代的到来,好酒更需要从深巷中走出,才能收成更大的市场。而这一同样合用于医药行业:好的药品需要“广而告之”,才可以或许取得更大的贸易成功。

  尼尔森数据指出,间接面向消费者告白收入TOP 10处方药中,辉瑞独揽了7个,此中痛苦悲伤药物Lyrica、勃起功能妨碍(ED)药物威尔刚(Viagra)、抗凝血剂Eliquis进入榜单前5名。辉瑞在2014年的发卖额为457亿美元,而这7个药物合计贡献了105亿美元。TOP 10处方药中,礼来的ED药物希爱力(Cialis)以2.1亿美元的告白收入位居榜首。

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